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移动互联网时代的营销模式如何不断创新 营销从被动到主动

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在移动互联网时代,我们迎来了一个碎片化的世界。这种碎片化带给了营销无尽的烦恼,因为他不再像过去那样一个大渠道的强力推送就可以实现很好的销售结果。碎片化的时代的营销要求我们必须更多元...

在移动互联网时代,我们迎来了一个碎片化的世界。这种碎片化带给了营销无尽的烦恼,因为他不再像过去那样一个大渠道的强力推送就可以实现很好的销售结果。碎片化的时代的营销要求我们必须更多元更多渠道更深化运营。而在一些营销方式上也需要不断的推陈出新,给用户更多的新鲜感。这使得营销行业成为了一个快速更新迭代的行业,新产品新模式不断涌现,每一个营销人都需要不断成长。
场景营销成为新宠
在过去的营销中都是在虚拟场景,比如电视广告广播都是虚拟用户虚拟场景虚拟体验,从而形成一个产品印象的传播。在移动互联网时代,这种场景开始变得更加真实。由于用户习惯使用手机,并且手机持续联网,所以用户更希望直接体会真实的场景或者在虚拟的场景中进行互动,这样一来,简单的虚拟场景营销开始失去效果,而更多的互动场景营销,得到了更多用户的青睐。比如说在阅读的场景中,用户的习惯,从报纸转移到了新闻app,于是就产生了新闻app中的信息流广告。这就是一种非常创新的场景广告。
不过信息流广告的进化也并非完全,因为实际上它更像是一个软植入的广告,而在互动上其实有所欠缺。只是因为它的模式更为新颖,信息流也带来了更大的阅读量,所以形成了非常良好的效果。其实在这个基础上还是可以进行更深一步的优化。比如在app的各个部分比如banner,比如悬浮,增加更多的互动场景,让用户可以参与到互动中来,那么这种互动广告的效果相信还会变得更好。当然,这也并不是一种设想,已经有企业在这方面做了非常深入的尝试。在近日举行的”新场景新营销”推啊互动是效果广告平台的品牌战略发布会上,我们就看到了这样一款创新的互动营销工具。
营销从被动到主动
和传统的被动观看不同,推啊试图在app中打造新的互动场景。推啊通过各大app的多种不同位置的聚合,以丰富的活动形式和精细化的运营大幅度提升了各类活动广告的阅读深度和互动效果。通过互动游戏等方式的设计,用权益和奖品的形式触达用户。大大增加了用户的参与性,同时最重要的是解决了一个真实用户的问题。在信息流广告中判定虚假量是一个比较麻烦的事情,但是如果通过互动的方式让用户进行互动,那么我们基本可以判定参与互动的一定是真实用户无疑。


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